一、品牌總體概況

2008年以來，中國高鐵以令人驚嘆的發(fā)展速度和過硬的科技實(shí)力，極大地改變了國內(nèi)民眾的出行方式。其在世界舞臺(tái)上熠熠生輝，為全球交通領(lǐng)域帶來了革命性變化。在此輝煌進(jìn)程中，中國鐵建“CRCEB”產(chǎn)品品牌應(yīng)運(yùn)而生，它不僅成功打破了國外企業(yè)對(duì)國內(nèi)高鐵電氣化接觸網(wǎng)零部件產(chǎn)品的市場(chǎng)壟斷，實(shí)現(xiàn)了接觸網(wǎng)零部件制造技術(shù)的完全國產(chǎn)自主化，更為中國高鐵“走出去” 戰(zhàn)略的推進(jìn)提供了有力支撐，加快了中國高鐵邁向國際市場(chǎng)的步伐。

中鐵建電氣化局集團(tuán)軌道交通器材有限公司（以下簡稱 “軌道器材公司”），作為隸屬于中國鐵建股份有限公司（以下簡稱 “中國鐵建”）的專業(yè)化智能制造三級(jí)公司，是該領(lǐng)域首家國家級(jí)專精特新“小巨人”企業(yè)。公司主要生產(chǎn)銷售的“CRCEB”品牌鐵路接觸網(wǎng)零部件產(chǎn)品，覆蓋高鐵、客專、普鐵以及城市軌道等各類電氣化應(yīng)用場(chǎng)景。在國內(nèi)，“CRCEB”品牌產(chǎn)品在高速鐵路領(lǐng)域占據(jù)約50%的市場(chǎng)份額，在普速鐵路市場(chǎng)亦占比約20%。城軌地鐵業(yè)務(wù)更是成功進(jìn)入北京、上海、廣州等國內(nèi)40多個(gè)城市。放眼海外，“CRCEB”品牌產(chǎn)品相繼進(jìn)軍非洲、歐洲、東南亞、美洲市場(chǎng)。隨著企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展與規(guī)模壯大，軌道器材公司還積極拓展業(yè)務(wù)版圖，主要圍繞高鐵、城軌、海外及新興產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)以及大中修和提速改造市場(chǎng)，全面開展電氣化鐵路、城市軌道交通接觸網(wǎng)零部件、移動(dòng)式裝配平臺(tái)的設(shè)計(jì)、制造、服務(wù)以及檢驗(yàn)檢測(cè)等業(yè)務(wù)，持續(xù)豐富“CRCEB”產(chǎn)品種類，不斷拓展品牌內(nèi)涵，促使品牌影響力穩(wěn)步提升。

二、品牌建設(shè)典型做法

（一）品牌創(chuàng)建背景

“CRCEB”是“中國鐵建電氣化局集團(tuán)”的英文縮寫，藍(lán)色和紅色秉承中國鐵建設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)外形為鐵路列車，穿梭的列車不僅表示公司的主營方向，更寓意著公司將如高速列車般，在行業(yè)的發(fā)展軌道上不斷開拓、勇往直前。

CRCEB產(chǎn)品商標(biāo)

日本、德國和法國由于起步較早，曾長期占據(jù)著高鐵產(chǎn)品制造和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的最高點(diǎn)。2008年，為應(yīng)對(duì)長期以來高速鐵路接觸網(wǎng)零部件產(chǎn)品國外壟斷、成本高、本土適應(yīng)性不足、國內(nèi)技術(shù)缺失等制約性因素，國家科技支撐計(jì)劃《中國高速列車關(guān)鍵技術(shù)研究及裝備研制》重點(diǎn)項(xiàng)目啟動(dòng)，中國鐵建電氣化局憑借基礎(chǔ)研發(fā)實(shí)力，承擔(dān)了其子項(xiàng)目《高速列車用高強(qiáng)高導(dǎo)接觸網(wǎng)導(dǎo)線及其零部件的研制》，并在江蘇成立了生產(chǎn)研發(fā)基地——軌道交通器材有限公司。

中鐵建電氣化局集團(tuán)軌道交通器材有限公司外景

2009年，軌道器材公司引進(jìn)德國力倍技術(shù)整套高鐵接觸網(wǎng)零部件制造技術(shù)，2010年，成立高鐵接觸網(wǎng)零部件工程技術(shù)中心，產(chǎn)品首次被應(yīng)用于350公里時(shí)速的京石武高鐵。2014年，公司首批獲得中鐵檢驗(yàn)認(rèn)證中心頒發(fā)的、包含34個(gè)認(rèn)證單元的鐵路接觸網(wǎng)器材認(rèn)證證書（CRCC 認(rèn)證），并中標(biāo)首個(gè)地鐵項(xiàng)目（上海地鐵3號(hào)線大修）以及首個(gè)海外項(xiàng)目（埃塞俄比亞-吉布提鐵路）。2019年，公司取得匯流排產(chǎn)品 CRCC 認(rèn)證證書、簡統(tǒng)化零部件 CRCC 試用證書，以及國內(nèi)首張架空接觸網(wǎng) TSI 歐盟認(rèn)證證書。一項(xiàng)項(xiàng)成果有力地證明了“CRCEB”品牌的實(shí)力，這標(biāo)志著軌道器材公司已實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品完全自主化生產(chǎn)，鞏固了我國在鐵路接觸網(wǎng)零部件領(lǐng)域的領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)。

（二）品牌創(chuàng)建實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)

在全球軌道交通事業(yè)蓬勃發(fā)展、科技變革日新月異的時(shí)代背景下，中國鐵建肩負(fù)著推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步、服務(wù)國家基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重要使命。軌道器材公司圍繞“CRCEB”品牌發(fā)展，開展了一系列扎實(shí)有效的技術(shù)革新與經(jīng)營創(chuàng)新活動(dòng)。這不僅塑造了自身卓越的品牌形象，更對(duì)中國高鐵裝備技術(shù)的持續(xù)發(fā)展起到了積極的引領(lǐng)作用。

一是堅(jiān)持高端品質(zhì)，筑牢產(chǎn)品質(zhì)量基石。在鐵路交通領(lǐng)域，產(chǎn)品質(zhì)量與萬千乘客的生命安全及出行體驗(yàn)緊密相連，其重要性不容小覷，是支撐整個(gè)行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的根本基石。多年來，軌道器材公司始終堅(jiān)持以打造行業(yè)頂尖品質(zhì)為目標(biāo)，嚴(yán)格落實(shí)“三檢”“三按”制度，產(chǎn)品一次交檢合格率達(dá)99.8%，出廠合格率100%，保持產(chǎn)品質(zhì)量“零事故”。自2014年起，公司相繼通過ISO3834焊接管理體系認(rèn)證及鋼結(jié)構(gòu)EN1090認(rèn)證，取得了電力牽引架空接觸網(wǎng)（OCL）歐盟鐵路互聯(lián)互通（TSI）認(rèn)證證書，確定了公司在高鐵接觸網(wǎng)零件行業(yè)擁有國際先進(jìn)水平。

TSI 時(shí)速200KMH正線證書

二是專注工藝技術(shù)，鍛造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，核心在于創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵式增長。長期以來，軌道器材公司將科技自立自強(qiáng)作為戰(zhàn)略支撐，聚焦新興產(chǎn)業(yè)、前沿技術(shù)與高端產(chǎn)品，堅(jiān)定開展人工智能、新材料、新產(chǎn)品、新技術(shù)、高端裝備研發(fā)及標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作。多年來，公司研發(fā)出包括時(shí)速等級(jí)全覆蓋的高速鐵路、普速鐵路接觸網(wǎng)零部件產(chǎn)品、城市軌道交通剛性和柔性接觸網(wǎng)零部件產(chǎn)品以及H形鋼支柱、鋼結(jié)構(gòu)產(chǎn)品等。針對(duì)哈佳、沈白等大風(fēng)、高寒項(xiàng)目，研發(fā)具備耐強(qiáng)腐蝕、大張力、耐疲勞性能產(chǎn)品；針對(duì)高速鐵路簡統(tǒng)化接觸網(wǎng)裝備產(chǎn)品應(yīng)用需求，研發(fā)耐高低溫、防腐蝕、抗振性能優(yōu)秀的產(chǎn)品，廣泛應(yīng)用于鄭萬、鹽通、昌景黃等鐵路項(xiàng)目。這些突破性技術(shù)創(chuàng)新成果，助力軌道器材公司從行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)追隨者，搖身變?yōu)轭I(lǐng)跑者。這一轉(zhuǎn)變意義重大，為CRCEB系列產(chǎn)品開拓全國市場(chǎng)筑牢根基。

簡統(tǒng)化腕臂支撐及定位裝置

三是打造“智慧工廠”，持續(xù)賦能品牌內(nèi)涵。2018年起，軌道器材公司積極響應(yīng)國家“高鐵智能化裝備研發(fā)”倡議，全力投入研發(fā)工作，成功推出“智能化腕臂預(yù)配平臺(tái)”與“智能化吊弦預(yù)配平臺(tái)”。這一創(chuàng)新成果促使關(guān)鍵工序?qū)崿F(xiàn)從機(jī)械化到智能化的跨越，解決了人工預(yù)配腕臂過程中耗時(shí)多、效率低、精度差的行業(yè)難題。2024年6月，公司推出第六代智能腕臂預(yù)配平臺(tái)。該平臺(tái)在技術(shù)上取得重大突破，較之上一代，生產(chǎn)效率顯著提升，裝配精度更加精準(zhǔn)。目前，工廠的智能化預(yù)配產(chǎn)品已廣泛應(yīng)用于太焦、京雄、新福廈等眾多重點(diǎn)項(xiàng)目。憑借智慧化創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，“CRCEB”品牌正迅速在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

公司智能總裝基地智能腕臂預(yù)配中心

四是多類平臺(tái)聚焦，厚植品牌效應(yīng)根基。在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)白熱化的商業(yè)格局中，中國鐵建“CRCEB”品牌產(chǎn)品成功突圍，收獲廣泛矚目，這無疑是企業(yè)雄厚實(shí)力與獨(dú)特魅力的有力見證。軌道器材公司深挖品牌內(nèi)涵，聚焦研發(fā)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新智慧、工藝革新的奮進(jìn)歷程以及質(zhì)量守護(hù)的執(zhí)著堅(jiān)守，精心創(chuàng)作了200余篇專題稿件與視頻?？萍既?qǐng)?bào)、工人日?qǐng)?bào)、中國新聞網(wǎng)、中國鐵道建筑報(bào)等權(quán)威媒體先后報(bào)道，極大地增強(qiáng)了品牌的互動(dòng)性，顯著提升了品牌關(guān)注度。不僅如此，“CRCEB”品牌產(chǎn)品憑借卓越品質(zhì)與深厚底蘊(yùn)，被全國愛國主義教育示范基地、全國中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地、全國鐵路科普教育基地的鐵道兵紀(jì)念館，以及中國鐵建首批 “十大愛國主義教育基地”中國鐵建電氣化局展覽館收錄并展覽，充分彰顯其在鐵路接觸網(wǎng)零部件制造領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位。值得一提的是，“CRCEB” 品牌產(chǎn)品還閃耀亮相德國柏林國際軌道交通技術(shù)展、巴拿馬國際博覽會(huì)等國際高端展會(huì)，在國際舞臺(tái)上大放異彩，進(jìn)一步拓展了品牌的國際影響力。這為中國高鐵全方位邁向國際市場(chǎng)、深度融入全球交通建設(shè)領(lǐng)域發(fā)揮了關(guān)鍵推動(dòng)作用，成為中國高端制造走向世界的一張亮麗名片。

（三）品牌創(chuàng)建成效

一是技術(shù)創(chuàng)新賦能品牌提升。軌道器材公司通過引進(jìn)、消化吸收再創(chuàng)新，解決了中國高鐵接觸網(wǎng)領(lǐng)域的核心技術(shù)難題，實(shí)現(xiàn)了高鐵接觸網(wǎng)零部件產(chǎn)品核心技術(shù)完全自主化，并形成系列“CRCEB”品牌產(chǎn)品，進(jìn)一步搶占行業(yè)話語權(quán)。其中，“高速鐵路簡統(tǒng)化接觸網(wǎng)裝備技術(shù)工藝”被中科合創(chuàng)（北京）科技成果評(píng)價(jià)中心評(píng)為國際先進(jìn)水平。此外，公司還參與制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)6項(xiàng)，地方標(biāo)準(zhǔn)3項(xiàng)，國鐵集團(tuán)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)13項(xiàng)；承擔(dān)科技部立項(xiàng)、國家重點(diǎn)研發(fā)項(xiàng)目、國鐵集團(tuán)項(xiàng)目4項(xiàng)、省部級(jí)科研項(xiàng)目2項(xiàng)、常州市領(lǐng)軍型創(chuàng)新人才引進(jìn)培育項(xiàng)目1項(xiàng)；累計(jì)授權(quán)專利192項(xiàng)，其中發(fā)明專利48項(xiàng)，實(shí)用新型專利136項(xiàng)，外觀專利5項(xiàng)，軟件著作權(quán)3項(xiàng)。

軌道器材公司發(fā)明專利授權(quán)增長圖

二是市場(chǎng)開拓拓寬品牌維度。軌道器材公司堅(jiān)持以“技術(shù)經(jīng)營+商務(wù)經(jīng)營+科技經(jīng)營”的總體經(jīng)營理念，相繼推出時(shí)速350公里及以上高速鐵路高可靠性接觸網(wǎng)核心零部件、高速鐵路簡統(tǒng)化接觸網(wǎng)零部件、風(fēng)區(qū)接觸網(wǎng)零部件、城市軌道交通剛性和柔性接觸網(wǎng)零部件等產(chǎn)品，目前已在渝萬、渝黔、滬渝蓉、廣汕、蒙華等200余條高速鐵路項(xiàng)目以及北京地鐵、上海地鐵、廣州地鐵等80余條城市軌道線路應(yīng)用。海外市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了從無到有的突破，業(yè)績覆蓋匈塞鐵路、中老鐵路、墨西哥瓜達(dá)拉哈拉4號(hào)線、哥倫比亞波哥大輕軌等多條線路。

軌道器材公司市場(chǎng)業(yè)績圖，截至2024年

三是榮譽(yù)資質(zhì)夯實(shí)品牌根基。軌道器材公司經(jīng)過不懈努力，相繼獲得了常州市、江蘇省以及國家級(jí)專精特新“小巨人”企業(yè)、江蘇高質(zhì)量發(fā)展標(biāo)桿企業(yè)、江蘇省電氣化鐵路接觸網(wǎng)零部件技術(shù)裝備工程技術(shù)研究中心、現(xiàn)代工業(yè)企業(yè)管理創(chuàng)新成果、鐵總火車頭獎(jiǎng)杯、省級(jí)質(zhì)量信得過班組等多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)?！癈RCEB”品牌產(chǎn)品獲得北京市“科技進(jìn)步”一等獎(jiǎng)、中國鐵道學(xué)會(huì)科學(xué)技術(shù)特等獎(jiǎng)、中國設(shè)備創(chuàng)新成果一等獎(jiǎng)、江蘇精品等多項(xiàng)榮譽(yù)。

軌道器材公司獲國家級(jí)專精特新“小巨人”

三、品牌發(fā)展計(jì)劃

近年來，軌道器材公司在“CRCEB”品牌建設(shè)之路上穩(wěn)健前行，持續(xù)迸發(fā)強(qiáng)大發(fā)展動(dòng)能。2024年6月，公司智能總裝基地正式開放，全方位展示了企業(yè)在“文化鐵建、品質(zhì)鐵建、美好鐵建”三個(gè)維度的發(fā)展歷程、企業(yè)文化、榮譽(yù)資質(zhì)、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)布局、檢驗(yàn)檢測(cè)以及未來規(guī)劃等內(nèi)容，生動(dòng)呈現(xiàn)了企業(yè)從傳統(tǒng) “制造”邁向高端“智造”的蛻變歷程。

軌道器材公司智能總裝基地品牌產(chǎn)品展示

展望未來，軌道器材公司將緊緊圍繞 “人工智能+” 戰(zhàn)略，以實(shí)現(xiàn)“智能制造”為核心目標(biāo)，深入開展高端產(chǎn)品的研發(fā)與制造。公司將不斷提升“CRCEB”品牌的市場(chǎng)影響力，深度挖掘并傳播產(chǎn)品背后的故事，積極弘揚(yáng)正能量，為助力中國高鐵進(jìn)一步拓展國際市場(chǎng)貢獻(xiàn)力量。